广告不是演戏 明星代言应言责自负

草上飞雪

2014-05-14 10:03　来源：人民网-观点频道　 我有话说有15人参与

　　8月26日，十二届全国人大常委会第四次会议对《消费者权益保护法》修正案草案进行了二审。修正案草案新增加了“社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任”的规定，全国人大法律委有关负责人解释，这意味着广告代言人对虚假广告也应承担民事责任。（8月27日《新京报》）
　　明星的号召力有目共睹，一些消费者正是出于对自己喜爱明星的信任才选择相应品牌，但殊不知，有些明星在广告中的说词只是演戏而已。代言三鹿奶粉的邓捷本身没有孩子，也就不存在广告中所说的“选奶粉，我很挑剔”；代言多种酒广告的陈道明，生活中却自知酒的危害而滴酒不沾。广告中的谎言在明星看来只是一场戏，却没想到消费者当真了。
　　明星代言虚假广告容易对消费者产生误导，这是毋庸置疑的，但是否对代言虚假广告的明星进行追责，一直以来却是众说纷芸。有人认为，明星应对广告的真实性负责，应对消费者负责，也有人提出，明星并无义务也无能力去判断产品真假，不应担责。其实深思之后我们发现，消费者并不要求明星代替质检部门判断产品真假，他们只是要求明星为自己的言论负责，不要把广告看成演戏，如果是演戏就应打上“纯属虚构”的标志，否则就是谎言。明星代言应该是证人代言和明示担保，如果虚假，那就是“伪证”，是在忽悠消费者。
　　明星代言产品除了鉴别义务外，更多的是对自己言论的负责。言责自负，这是广告宣传的应有之义。我们不阻止明星代言，也不强加明星代言产品以后一定不能出问题的论调，而是要求明星对自己的良知负责，对广告的真实性负责。不在广告中“说谎”，这是民众的基本底线，是法律界定的标准。同样，如果商家恶意欺瞒明星，影响明星形象，法律也应支持明星保留追责权利。
　　我国之前曾出台过食品和药品的代言人责任相关法规，让没有胃病愣说胃药效果好、没有孩子愣说奶粉质量好的明星们纷纷慎重选择此类广告。此次扩大范围，将所有商品与服务包含在内，何尝不是一种震慑？！只有这样，才能促进明星更谨慎的挑选代言产品，并对此负责。只有完善的法律法规，才能让人们谨守底线，慎重对待自身的言行。
　　虚假广告或许只是明星口中的一句话，却会带来一系列的负面影响。如果没有法律的制裁，那么就算“虚假”曝光，明星也毫无损失。曾代言十几个虚假广告的候耀华在事发后表示“没多大印象”，这何尝不是一种无畏，因为违法成本廉价而无畏。相信，此次法规的出台将结束明星代言“稳赚不赔”的时代，将明星代言“自律”上升到法律“他律”，将道德谴责上升到法律追责，唯有如此才能让失德噤声，让良知苏醒。
[责任编辑:李超]